蓝色的机身，上面画着卡通图案，再配上卡通造型的遥控器，这就是儿童空调。据了解，随着天气一天比一天冷，空调逐渐热销。而当“80后”已集体成为爸爸妈妈，舍得为孩子花钱似乎也成了“奶爸”“辣妈”们的特点，儿童家电逐渐备受关注。

与此同时，随着生活水平和育儿意识的提高，孕婴幼儿用品逐渐成了一个利润丰厚的产业。而二孩政策的放开，也让陷入价格战泥潭的家电企业们看到了一线新的生机，儿童家电应运而起。

卡通的外表，高大上的附加功能，往往让消费者驻足咨询。但仔细研究，不难发现儿童家电的功能并不特别，可就因为有“儿童专用”标签，价格上却都高出一截。对此，许多消费者认为儿童家电并不实用。

行情——

种类繁多在线上更受欢迎

“这款洗衣机是触屏操作，仿手搓式洗涤，除味功能强大，还很省水，家里有小孩子的可以考虑一下，毕竟小孩子皮肤还是比较脆弱，需要好好保护。”售货员马大姐对咨询的顾客推荐。“我家小孩子刚满三个月，衣服需要经常换洗，可是这款洗衣机容量只有0.8公斤，价格也比普通成人洗衣机贵很多啊。”顾客踟蹰了一会儿转身离开。

日前，笔者在国美电器长沙八一桥店看见这样一幕。她们谈论的洗衣机是某知名品牌的一款白色智洗、洗脱一体波轮全自动婴儿童迷你全自动洗衣机，标价1799元。

相比线下门店，儿童家电在线上的销售要热闹得多，许多家电企业也只在线上销售儿童电器。“现在的父母主要以80后、90后为主，他们的生活习惯也更加年轻化，所以对儿童家电的接受度会相对高一些。与此同时，他们的消费方式也更加网络化，所以淘宝、网购成为他们的购物常态，儿童家电也是如此。”一位电商平台人士告诉笔者，年轻父母更青睐网上下单、送货上门的网购模式，厂商目前也比较倾向于将“宝”押在电商渠道。

笔者在京东上输入“儿童家电”发现，有儿童空调、儿童电视、儿童洗衣机、儿童加湿器、儿童按摩器、儿童微波炉、儿童豆浆机等。许多成人电器产品也新增设了利于儿童健康的功能，如变频风扇的“微风挡”，电饭煲的“婴儿辅食功能”。

显然，随着生活水平和育儿意识的提高，孕婴幼儿用品逐渐成了一个利润丰厚的产业。而二孩政策的放开，也让陷入价格战泥潭的家电企业们看到了一线新的商机，儿童家电应运而起。

消费者韩女士购买了一台儿童空调，她告诉笔者，正是看中了特有的儿童“睡眠监护”功能，智能模块可实现温度自动调节，“防踢被”功能也能预防孩子着凉。而马先生则购买了一台婴幼儿专用洗衣机，来为家中刚诞生的小宝贝清洗带奶渍的衣物等。

特点——

造型呆萌 但价格不菲

“宝宝快出生了，就想给他配置一些儿童家电，在网上搜索了一下，简直要被它们萌化了!”吴娜对笔者说道。

吴娜表示，她发现了许多样式可爱的儿童家电，造型喜人，功能高大上，但价格不菲。

笔者在京东上搜索发现，儿童家电包装的确都非常可爱吸引人眼球。与普通的家用电器相比，这些儿童电器造型独特，颜色靓丽，但价格会更高一些。

以空调为例，笔者发现一款海尔大1.5匹一级能效变频智能除pm2.5自清洁冷暖女士儿童helokitty空调挂机，外表可爱，有卡通贴画，很是呆萌，但标价要3999元。然而，同品牌的1.5匹变频冷暖一级能效自清洁除pm2.5智能空调挂机的标价是3799元。此外，同样一款功能类似的长虹1.5匹变频一级能效除pm2.5智能静音壁挂式空调标价只有2899元。

不只是空调，儿童洗衣机也是一样。笔者看到，网上一些国内外知名品牌都有儿童洗衣机在售卖，并且样式小巧，外表可爱，有卡通贴画，很是吸睛。在价格上，从1000元到3999元不等。

笔者留意到，和普通的家用洗衣机相比，儿童洗衣机价格基本会高出同类洗衣机300元。

此外，一些消毒器、理发器、电炖锅、辅食机等，只要沾上了儿童两个字，价格立刻比平常高出很多，有的甚至翻了几倍。

声音——

普通家电穿了件“童装”而已

为什么同样是洗衣机，儿童洗衣机容量更小价格却更高？

笔者了解到，相比成人家电，儿童家电都有独特的概念。比如儿童洗衣机，具备高温杀菌的功能，其中强力煮洗的水温最高可以达到90℃。比如儿童电视，增加了视力保护功能，当将电视切换到儿童模式后，屏幕会自动切换降低伤害眼睛的蓝色光谱等。

对于儿童家电，家长们都怎么看呢？“刚开始还经常用，但后来感觉宝宝的衣服换洗次数多，手洗更加方便。现在那台洗衣机有点'鸡肋'。”消费者张女士家里有一台儿童洗衣机，她对笔者说，“当时就是听商家介绍说能给儿童衣物高温消毒才买的，但用的时候才发现不是所有的衣服都适合80℃的高温洗涤，而选择60℃洗涤就很难起到消毒作用了。”

韩女士则表示：“还可以，我在网上买过一台恒温调奶器和暖奶器，觉得挺实用。调奶器可以冲调奶粉，还可以喂水。一时喝不完的牛奶，可以用暖奶器盛着，还可以热辅食。”

不过也有不少家长认为，儿童家电不过是普通家电穿了件“童装”而已。在外观上，图案设计清一色的卡通造型。在功能设计上，几个新概念被家电厂商翻来覆去地炒，可能也并不是很实用。

分析——

“为儿童服务”成营销策略

那么，这些打着儿童牌的小家电，是不是真的就做到了“为儿童服务”呢？

“现在很多儿童家电都存在着'概念大于实质'的问题，很多商家都打着儿童家电的名义进行促销，然而实际上却并没有什么直击痛点的产品，儿童家电成了一种让产品能卖高价的营销噱头。”某业内人士表示。

对此，湖南商学院市场营销系主任、副教授尹元元指出，这算是一种营销策略。从市场营销学的角度来看，当原有产品足以满足使用者基本需求、原有市场达到饱和时，经营者往往会划分新的细分市场，以此来制造新的增长点。“比如针对减肥的无糖可乐，针对于男士的男士专用洗发露，针对于儿童的儿童家电等等。”

“对于属于耐用品的家电来说，一旦细分市场开辟成功，将会给企业带来为期几年甚至十几年的持续红利期。与此同时，中国的家长有个特点，就是舍得为孩子花钱，因此儿童家电必将是个不小的潜在市场。所以就企业而言，他们是有兴趣来进行儿童家电领域的尝试的。”尹元元说。

不过，尹元元也表示，有一些投机商家模糊实际功能，夸大价格，最终还是会陷入同质化的泥沼。

对于华而不实的噱头宣传，尹元元建议依据法律来进行管控，完善商业经营环境，敦促企业在产品外观上做文章的同时，更应该在产品健康、智能功能的研发上下一番功夫，从而推出更多“内外兼修”的儿童家电产品。

漏洞——

儿童家电检测标准存空白

标准对于产品而言有着重要的意义，比如穿衣服，0至3岁穿a类的，3岁以上可以穿b类的。那么，儿童家电是否有具体的标准依据呢？

笔者查询家用电器相关标准发现，目前国内并没有针对儿童电器安全性的检测标准，市面上销售的儿童家电标准仍然是普通标准。

除此之外，根据gb4706.1.2005《家用和类似用途电器的安全》规定：器具外壳的形状和装饰，不应使器具容易被孩子当作玩具，例如外壳做成动物、人或类似大小的模型等，目的在于避免因儿童把玩电器而引起的触电等风险。

据笔者了解，现在市场的儿童家电产品，大概可以分为两种：一是在原有家电产品的基础上，设计更受儿童喜欢的外形或增加某种针对儿童的功能，称为“改良型”，如儿童空调;二是直接针对儿童的某种需求开发的新产品，如煮奶器、闷蛋器等，我们可以叫它“原生型”。

在那些“原生型”儿童家电上，安全问题更加突出。因为这些产品的研发者和生产者多是一些小厂家，产品质量很难让人放心，为了吸人眼球，有些厂家甚至不顾国家规定，将小家电做成了卡通形状。

对此，也有专家表示，大多厂商是在拿儿童家电取悦家长，而非满足儿童的真正需求，因为真正的购买者是家长。